Uzun yıllar TV programlarında editörlük yapan, yazar ve senarist olarak birçok başarılı işe imza atan Yasemin Özçelik’in Your Medya iş birliği ile hazırlanan Youtube kanalında, Brandİstanbul PR İletişim Danışmanlığı Ajans Başkanı Hatice Kumalar ile “Akılda kalmanın yolları? Reklamın iyisi kötüsü olur mu?" gibi sorular ışığında "Stratejik İletişim Yönetiminin Önemi ve Türkiye’deki PR Sektörü" konuları masaya yatırıldı. ‘’Marka bir kişi gibidir" diyen Kumalar, ‘’Markayı bir insan gibi ete ve kemiğe büründürmek ve ona bir kişilik kazandırmak gerekiyor" dedi.
Brandistanbul PR Kurucu Ajans Başkanı, Marka ve İletişim Uzmanı Hatice Kumalar, Your Medya iş birliği ile hazırlanan editör, yazar ve senarist Yasemin Özçelik’in Youtube kanalına konuk oldu. Stratejik iletişim yönetiminin önemini ve Türkiye’deki PR sektörünü değerlendiren Hatice Kumalar, iyi olan bir şeyi daha da iyi ifade edebilmek için kayıtsız kalamadığını belirtti.
"BİZİM İŞİMİZ, OLANI EN ETKİLİ ŞEKİLDE ANLATABİLMEKTİR"
"Her başarılı marka ve kişinin arkasında başarılı bir ajans vardır." diyen Hatice Kumalar, "Bizim işimiz olan bir şeyi en etkili biçimde anlatabilmek ve onun her bir özelliğini de ulaşacağımız kitleye göre de farklılaştırmaktır. Olmayan bir şeyi biz anlatamayız. Olanı fark edilecek şekilde anlatılmasını sağlarız. Başarı sağlamak için dinamik olmak gerekiyor. Gündem, rakipler ve sektörler yakından takip edilmeli. Çünkü temsil ettiğimiz markayı veya kuruluşu sürekli ayrıştırmak ve dinamik tutmak zorundayız." açıklamasında bulundu.
"BU İŞ BİR BİLİM"
Kendi inanmadığı bir şeyi anlatamadığını, başarılı bir PR hizmeti için iyi içerik üreticilerinin, planlamacıların, medya danışmanın, dijital içerik üreticisinin ve ekip asistanlarının olması gerektiğini belirtti. Kumalar, "Samimi çalışamayan bir şeyin başarılı olacağına inanmayan bir insanım ben. Markalarımızın bizi tercih etme sebebi ise bizim hakikaten çok sahiplenerek o markayı temsil etmektir. Hayattaki en değerli şey, sosyal sermaye ve itibardır. Yabancı markaların PR çalışmalarına önem vermesiyle birlikte etkili ve doğru iletişimin, PR çalışmalarının bilim ve profesyonellik gerektiren bir dal olduğunu öğrenmeye başladık. Marka bir kişi gibidir. Markayı bir insan gibi ete ve kemiğe büründürmek gerekiyor. Bir kişilik yaratmak ve markanın kurumsal kimliğini iyi oturtmamız gerekiyor." dedi
"SEKTÖRDE DÜRÜSTLÜK OLMALI"
Markalara tutulamayacak vaatler verilmemeli, etik sınırlar ve dürüstlüğün ön planda olması gerektiğini savunan Kumalar şu ifadeleri kullandı:
"Kalıcı olabilmek için derinlemesine izler bırakmak gerekiyor. Üç beş yerde çıkmakla PR ajansı olunmaz. Referanslar çok önemli. Ama o referansların ne kadar gerçek olduğunu bilmek daha önemli. Bu sektörde her kişi parlatılabilir. Çünkü ben bu dünyada olan her bir bireyin bir özelliğinin olduğuna ve bu özelliğinin ortaya çıkartılırsa, o işte parlayabileceğine inanan birisiyim. Sıfırdan bir markanın o sürecinde yer almak, onu bir yere getirdiğimiz zaman, artık çocuğun gibi oluyor. O yüzden doğru isimlerle, doğru ajanslarla, daha doğrusu doğru yetkin, işini severek ve hakkıyla yapan ajanslarla çalıştıkları zaman işlerinin nerelere gittiklerini göreceklerdir."